I jeans sono diventati un capo di tendenza tra i giovani negli anni ’50 e all’inizio degli anni ’60. Negli anni ’50, i jeans furono resi popolari e resi glamour da James Dean e Marlon Brando in film come Gioventù bruciata e Blue Denim . Questi film presentavano giovani ribelli vestiti con blue jeans, giacche da moto in pelle nera e magliette bianche.

Gli anni ’60 e ’70 sono caratterizzati da una serie di movimenti sociali, tra cui la rivoluzione sessuale e la lotta per la parità di diritti. I jeans divennero l’uniforme degli studenti universitari, degli hippy e di chiunque altro si identificasse come parte della “controcultura”.

Attraverso un altro cambiamento sociale, i jeans sono diventati il ​​simbolo di indipendenza, libertà e allontanamento dalle tradizioni del passato. Oltre a ciò, il denim era qualcosa che sia gli uomini che le donne potevano indossare, rendendolo un simbolo sartoriale dell’uguaglianza di genere. “Levi’s è sempre stata un’azienda costruita su valori forti e siamo orgogliosi di essere pionieri nella lotta per la parità di diritti per tutti”, ha detto a Fashionista Karyn Hillman, Chief Product Officer di Levi’s .

La contessa, top model e attrice tedesca Vera von Lehndorff, conosciuta professionalmente come Veruschka, indossa una giacca di jeans e jeans, settembre 1970. (Foto di Keystone Features/Getty Images)

Una modella indossa pantaloni svasati abbottonati con un top in stile gilet abbinato in un’anteprima della collezione primaverile “Miss Levi”, Sonesta Tower Hotel, Londra. 14 settembre 1971. (Foto di Mike Lawn/Fox Photos/Getty Images)

Una donna che indossa jeans tagliati e un top estivo con scollo all’americana a St Tropez, 1972. (Foto di Roy Jones/Getty Images)

Un visitatore di St Tropez che indossa jeans svasati con motivo a stelle, 1972. (Foto di R. Jones/Getty Images)

Gli Hell’s Angels si rilassano al Bardney Pop Festival nel Lincolnshire. 29 maggio 1972. (Foto di Evening Standard/Getty Images)

Una donna in piedi accanto a un orsacchiotto vende cinture di pelle al Rock n’ Roll Festival, stadio di Wembley, 1972. (Foto di Evening Standard/Getty Images)

L’attrice inglese Jane Birkin si gode una vacanza al sole sulla Costa Azzurra, il 16 luglio 1973. (Foto di Hulton Archive/Getty Images)

Una donna sta con sicurezza sulle rive di un fiume, sfoggiando un abito di jeans svasato sopra un maglione bianco a collo alto. 27 febbraio 1974. (Foto di Chaloner Woods/Getty Images)

Una giovane donna indossa un paio di hot pants, 1975. (Foto di Tim Graham/Getty Images)